Madison Reed entre chez Walmart

La société de coloration et de salons de cheveux se concentre sur la croissance sur tous les canaux de distribution, a déclaré la PDG Amy Errett à Retail Dive.

L'entrée de Madison Reed chez Walmart renforce l'engagement de la marque envers la qualité à un prix raisonnable.

«Nous pensons que l'accès à notre produit de prestige devrait être accessible à tous», a déclaré Amy Errett, PDG et fondatrice de Madison Reed, à Retail Dive. « Nous donnons en quelque sorte à nos clients la possibilité de choisir quand et où ils achètent nos produits et où ils colorent leurs cheveux. … Nous savons que les acheteurs de Walmart veulent de la qualité et de la valeur.

La marque de soins capillaires vend déjà par l'intermédiaire de partenaires grossistes, notamment Target et Ulta Beauty, même si elle maintient une forte présence directe auprès des consommateurs. Madison Reed vend sur son propre site Web et fournit des services de coloration capillaire via ses 87 barres de coloration capillaire.

Pour rester compétitive par rapport aux divers autres produits de coloration capillaire vendus chez ces détaillants, Madison Reed s'appuie sur sa sélection de produits et l'histoire de sa marque, a déclaré Errett. Bien que certains de ses produits se vendent à des prix différents de ceux de certains de ses concurrents, le directeur général affirme que l'accent mis par la marque sur le fait d'être fondée par des femmes et centrée sur l'autonomisation se démarque.

Madison Reed se concentre sur le développement de tous ses canaux de distribution, et l'expansion des produits s'est également accélérée, a ajouté Errett.

"Nous venons d'introduire notre premier traitement de création de liens", a déclaré le dirigeant. "Et ce n'est qu'un exemple de la façon dont je pense que nous avons la capacité de développer de plus en plus de produits destinés spécifiquement aux personnes qui colorent leurs cheveux."

Ayant pour objectif la croissance, Madison Reed a embauché en juillet Angela Jaskolski au poste de première directrice des revenus, chargée de créer de nouvelles sources de revenus pour l'entreprise. En avril, la société de coloration capillaire a élargi son programme de fidélité existant pour les clients à domicile et Hair Color Bar avec de nouveaux niveaux et avantages, qui, selon Errett, fonctionnent bien jusqu'à présent.

« J'ai toujours eu les yeux grands ouverts sur le fait qu'il faut faire attention à ce qui se passe », a-t-elle déclaré. « Vous continuez à peaufiner les choses à mesure que vous en apprenez davantage sur vos clients. ... Le plus important est de savoir ce que veulent les clients ? Que désirent-ils et comment pouvons-nous nous concentrer davantage sur les clients ? »