Madison Reed, la marque de colorations capillaires la plus appréciée aux États-Unis, s'étend à Walmart

Madison Reed a connu une forte croissance dans tous ses canaux commerciaux actuels, y compris les partenaires de vente au détail, la vente directe au consommateur et ses propres salons.

Madison Reed vient d'annoncer son expansion dans les magasins Walmart WMT à l'échelle nationale. "Je crois que les produits de salon de prestige de grande qualité devraient être mis à la disposition de tous et, compte tenu de l'ampleur du trafic d'acheteurs que reçoit Walmart, il s'agit certainement d'un détaillant américain clé", a déclaré Amy Errett, PDG et fondatrice de Madison Reed. Dans une interview, elle a en outre expliqué comment le partenariat avec Walmart permettra aux clients un meilleur accès à des produits de soins capillaires de haute qualité avec les formules Smart 8-Free et Leaping Bunny Certified, où et quand ils en ont besoin.

Les données montrent que Walmart propose un partenariat convaincant avec Madison Reed. «Nous savons que le principal groupe démographique de nos clients est âgé de 35 ans et a des enfants, ce qui correspond à la démographie de Walmart», a déclaré Errett. De plus, Walmart a évolué en tant que marque numérique et peut offrir une expérience en ligne sophistiquée.

« Walmart s'engage à élargir son assortiment pour proposer de nouvelles marques et de nouveaux produits innovants, de haute qualité et tendance », a déclaré Creighton Kiper, vice-président de la beauté chez Walmart US. « En collaborant avec Madison Reed, nous sommes ravi de rendre la coloration de prestige plus accessible à tous. La clientèle diversifiée de l’entreprise convient parfaitement à Madison Reed. Les clients se tournent de plus en plus vers les solutions de salon à domicile et apprécient les détaillants comme Walmart à mesure que les dépenses de consommation diminuent. Les résultats de Walmart au deuxième trimestre ont montré une augmentation de 5,7 % des revenus par rapport à l'année dernière.

Avec l'expansion dans les magasins Walmart, les produits Madison Reed seront désormais disponibles dans plus de 1 500 magasins Walmart et sur Walmart.com. « Tout le monde est client de Walmart ! Et en tant que destination beauté de premier plan, nous sommes chargés de créer un assortiment qui plaira à tout le monde, de la génération Z aux millennials et aux clients multiculturels, ainsi qu'aux clients plus matures qui veulent tous être à leur meilleur », a déclaré Kiper.

Le lancement chez Walmart comprendra 28 produits spécifiques, dont son kit de coloration capillaire Radiant le plus vendu, Root Perfection, Color Reviving Gloss, Color Therapy Mask et le Professional Color Tool Kit.

Les produits Madison Reed seront désormais disponibles dans plus de 1 500 magasins Walmart et sur Walmart.com. Le lancement ... [+] comprendra 28 produits spécifiques.

"Pour nous, il s'agit d'un accès ouvert en tant que marque omnicanal, donnant au plus grand nombre, sur autant de canaux que possible, l'accès à des produits de soins capillaires de grande qualité", a déclaré Errett. Elle a également expliqué à quel point rencontrer les invités là où ils font leurs achats est un moteur crucial pour la marque. « Madison Reed est indépendant de l'endroit où le client souhaite accéder à la marque, que ce soit en ligne, dans un salon ou auprès d'un partenaire de vente au détail », a déclaré Errett, ajoutant : « Lorsqu'un canal est amélioré, la marque entière l'est également. , ce qui au final offre plus de notoriété et d’accès à la marque.

Walmart a élargi son offre de produits de beauté de prestige. "Nos commentaires montrent que les sacs de beauté des clients sont remplis à la fois de produits de prestige et de produits de masse. Nous créons donc une expérience qui imite l'assortiment qu'ils recherchent dans une destination pratique", a déclaré Kiper.

Madison Reed a connu une forte croissance dans tous ses canaux commerciaux actuels, y compris les partenaires de vente au détail, la vente directe au consommateur et les barres de coloration. La société a annoncé plus tôt cette année son nouveau programme de fidélité appelé Limitless, qui comprend des réductions sur les produits et services, un accès anticipé aux nouveaux produits et un accès aux barres de coloration pour les retouches des racines.

Ce partenariat intervient à un moment où les consommateurs deviennent plus consciencieux quant à la façon dont ils dépensent leur temps et leur argent. Les rendez-vous pour des soins professionnels en salon peuvent être coûteux et difficiles à planifier. Cependant, Madison Reed peut proposer à ses clients de nombreuses options pour prendre soin de leurs cheveux. Madison Reed propose des services dans ses 87 barres de coloration et par le biais de ventes directes aux consommateurs. La société dispose déjà d'une présence commerciale chez Ulta Beauty ULTA et Amazon AMZN. Pour les clients qui voyagent, l’un des principaux avantages de l’utilisation des barres de coloration Madison Reed est que les clients reçoivent le même traitement et les mêmes produits dans tout le pays.