Joon Haircare affirme que l'entrée dans les canaux des salons SEA est importante pour consolider la « légitimité »

29 août 2023 - Dernière mise à jour le 29 août 2023 à 01h10 GMT

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La marque a signé un accord exclusif avec Sephora pour faire ses débuts régionaux en mars 2020. Cependant, le lancement a été entravé par la pandémie de COVID-19.

Une fois la pandémie terminée, le co-fondateur Shiva Tavakoli a déclaré à CosmeticsDesign-Asia que l'entreprise était ravie de relancer son expansion en Asie.

« Honnêtement, [2020] n’était pas le meilleur moment pour lancer quelque chose parce que nous ne pouvions pas être là en personne et que tout était fermé. Maintenant, nous sommes prêts à revenir et à revenir fort », a déclaré Tavakoli.

Aujourd'hui, il est disponible chez Sephora en Malaisie, aux Philippines, à Singapour et en Thaïlande.

Cependant, Tavakoli a déclaré qu'il était impératif pour la marque d'entrer dans les canaux des salons locaux.

« C'est très important pour notre marque car Joon est une marque de salon. Et ce canal nous donne une légitimité, même si vous vendez au détail, car toutes les marques de soins capillaires ne peuvent pas accéder au canal professionnel.​

« Être dans un salon permet de développer progressivement votre marque. Il y a les coiffeurs qui aident à éduquer le consommateur, alors que dans le commerce de détail, l'accent est mis beaucoup sur le marketing. Il y a des avantages et des inconvénients, mais nous voulons nous développer [dans les salons] parce que c'est aussi comme ça que nous avons commencé.

Entre-temps, la société renforce la notoriété de sa marque en SEA avec le lancement par Sephora de son dernier produit, le Sumac Scalp Scrub and Exfoliating Shampoo.

« Il y a beaucoup d'intérêt pour les soins capillaires et nous avons constaté une évolution vers les soins du cuir chevelu. C'est en plein essor en ce moment avec la skinification des mouvements du cuir chevelu. Les gens savent maintenant que le cuir chevelu est une extension de la peau, donc si vous prenez soin de votre cuir chevelu, vous aurez des cheveux plus forts », a déclaré Tavakoli.

« Nous aimons le marché SEA. Le consommateur ici est très centré sur la beauté et prend le pouls des tendances. Ils se soucient également beaucoup de leur peau et le cuir chevelu est une extension de la peau, nous voulions donc vraiment nous concentrer sur notre gommage du cuir chevelu pour ce marché.

Joon est une ligne de soins capillaires basée sur des rituels de beauté persans et des ingrédients traditionnels comme le safran. Il a été lancé fin 2017 par Shiva et son frère Kayvon Tavakoli, qui ont grandi dans le secteur de la coiffure.

« Notre père possédait entre 150 et 200 salons à une époque. Mais il n’était pas satisfait de beaucoup de produits. Il a ouvert un laboratoire de soins capillaires, où nous avons grandi en y apportant notre aide. Mon père possédait plusieurs marques axées sur le marché des salons et non sur le commerce de détail », a déclaré Tavakoli.

Les frères et sœurs ont vu une lacune sur le marché pour une gamme de soins capillaires de qualité salon inspirée de leur héritage persan.

«Nous avons associé d'anciens secrets persans de la table de cuisine de notre grand-mère à la chimie moderne issue de l'expérience en matière de soins capillaires de notre père», a déclaré Tavakoli.

La marque s’est fortement appuyée sur le canal professionnel pour gagner du terrain lors de son lancement. Il a ensuite connu un succès auprès d’un public plus large grâce à TikTok, où son huile d’élixir capillaire au safran est rapidement devenue culte.

«Je pense que notre huile capillaire au safran a vraiment trouvé un écho auprès des gens car elle fonctionne sur de nombreux types de cheveux différents, pas seulement sur les cheveux du Moyen-Orient. Il est léger et pénètre rapidement, ce qui le rend idéal pour les cheveux fins et épais », a déclaré Tavakoli.

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