Arey, Better Not Younger et autres marques de soins capillaires vieillissants à connaître

Après le Festival de Cannes en 2021, le nom d'Andie MacDowell était à la mode, pas pour son film « Annette » ou sa robe scintillante Prada. Au lieu de cela, l'actrice a attiré l'attention pour avoir arboré ses cheveux gris naturels sur le tapis rouge.

Le choix de la star d'opter pour le naturel, qu'elle a fait en pleine pandémie de COVID-19, était révélateur d'une tendance plus large qui n'a fait que croître depuis 2021. Un nombre croissant de personnes renoncent à la teinture capillaire et optent plutôt pour leur couleur naturelle. teinte des cheveux en vieillissant.

"Les cheveux gris, en particulier chez les femmes, ont beaucoup évolué", a déclaré Evelyn Wang, vétéran de la beauté et défenseur des cheveux argentés. « Les femmes réalisent qu'il existe une alternative à la coloration de votre gris, que vous pouvez également adopter votre argent. Cela devient de plus en plus acceptable.

Aujourd’hui, les consommateurs, les marques et les détaillants s’intéressent tous au potentiel du marché des soins capillaires vieillissants, en termes de santé globale des cheveux. Parallèlement à la croissance du marché de la ménopause, plusieurs tendances clés émergent, notamment la densité, la texture, la grossièreté et bien sûr les cheveux gris. Une gamme de soins capillaires, de produits coiffants et de produits ingérables est lancée pour répondre aux besoins.

Selon les experts, à mesure que les cheveux vieillissent, ils continuent de changer. "En vieillissant, nous commençons à devenir un peu gris et la pigmentation naturelle de nos cheveux nous quitte", a déclaré Greg Ruggeri, propriétaire d'un salon, coiffeur et trichologue basé à New York. « En vieillissant, de nombreuses personnes se plaignent également du fait que leurs cheveux sont secs et cassants. Ça s'effondre. »

Ces symptômes sont souvent dus à des changements hormonaux et à une diminution de la production de sébum qui surviennent généralement pendant la ménopause. Dans ce contexte, prendre soin des cheveux vieillissants peut nécessiter une routine mise à jour – pensez à des ingrédients fortifiants et adoucissants supplémentaires, à des formules qui éclaircissent les gris cuivrés, à des suppléments qui répondent aux carences nutritionnelles et même à des produits qui peuvent prévenir ou inverser la perte de pigments.

Une marque axée sur le vieillissement des cheveux est Better Not Younger, lancée en 2019 entièrement axée sur les consommateurs de 40 ans et plus. La marque dispose de 28 unités de gestion de stock uniques, le prix varie de 24 $ à 79 $ et est vendu directement au consommateur et chez Ulta Beauty ; les ventes au détail devraient atteindre 12 millions de dollars en 2023, selon des sources du secteur. Sonsoles Gonzalez, fondatrice et directrice générale de la marque, a déclaré que son impulsion était le manque de produits ou d'éducation sur le vieillissement des cheveux.

"L'industrie s'est toujours concentrée sur un seul signe du vieillissement, à savoir les cheveux grisonnants", a-t-elle déclaré, refusant de commenter le chiffre des ventes. « Il a fallu beaucoup d'éducation [pour créer la catégorie] parce que lorsque vous demandez aux femmes : « Est-ce que vos cheveux changent ? Après 40 ans, est-ce que vos cheveux ont changé ? "Oh, bien sûr, ça a changé." Et puis vous leur demandez pourquoi et ils sont confus… Il n’y a pas de compréhension complète.

Better Not Younger a adopté une approche axée sur l'éducation pour aider les consommateurs à comprendre pourquoi leurs cheveux changent et comment ils peuvent en prendre soin, notamment en publiant des articles de blog, du contenu créé par des coiffeurs et en travaillant avec des détaillants comme Ulta Beauty pour développer la catégorie, en particulier pendant Août est le mois de la sensibilisation à la perte de cheveux.

En développant son entreprise, Gonzalez a reconnu une autre tendance : les femmes ne recherchent pas seulement des produits de traitement supplémentaires pour le vieillissement des cheveux, mais toute une routine de produits coiffants multifonctionnels qui s'attaquent également aux signes du vieillissement.

"Nous avons constaté une énorme croissance du côté du coiffage de notre activité… Les femmes veulent cette gratification instantanée", a-t-elle déclaré, soulignant que le spray épaississant pour cheveux Lift Me Up de la marque, 37 $, est désormais un best-seller.

Nutrafol, qui a été acquis par Unilever, connaît également une croissance dans la lutte contre les signes du vieillissement capillaire. Le cofondateur et PDG Giorgos Tsetis attribue cela à l'augmentation du contenu et des marques liés à la périménopause et à la ménopause. Grâce à cela, Women's Balance de la marque, 88 $, un nutraceutique pour la croissance des cheveux formulé pour les femmes de 45 ans et plus, a surpassé la formule originale pour femmes entre 18 et 44 ans.